在新冠疫情的影響下,用戶內容消費習慣發生了改變,其中,場景音樂的出現帶給了用戶新的期待,也成為了音樂產業發展的新風向。

場景音樂是基于在線音樂平臺,以生活場景進行音樂內容的細分及推薦,滿足不同圈層用戶在不同場景下的差異化需求。比如跑步時聽的歌、失眠時聽的白噪音、懷孕時聽的胎教音樂等,都是「場景音樂」。

根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國場景音樂人群洞察白皮書》(下稱“白皮書”)顯示:目前各大音樂平臺都在積極布局場景音樂。在線音樂APP中,酷狗音樂與QQ音樂月活躍用戶數最高,MAU均在2億以上,處于行業中的第一梯隊。此外,酷狗也是目前唯一開辟了獨立場景音樂大一統專區的,專區內主要分為運動、睡眠、療愈、母嬰等九大主題場景。

艾瑞咨詢也以此九大場景為區分,對使用人群進行了調研洞察,從中,我們能看見哪些用戶趨勢和發展新風向呢?

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失眠?情緒病?場景音樂為生活提供更多“解決方案”

所謂“場景”,即是“生活”,而“場景音樂”正是為“生活”服務的音樂。場景音樂不僅能滿足用戶的“陪伴”需求,更能滿足用戶的情感性需求,提供定制化的音樂內容。

以酷狗音樂為例,酷狗通過與國內專業團隊“耳界”合作,聯合首創推出“Delta 腦波3D沉浸式助眠音樂”?，F日均可幫助超5萬睡眠障礙人群,改善睡眠習慣,調整睡眠生理。

酷狗還與有關專家和權威醫生深度合作,開發孕產場景音樂,據相關資料顯示,酷狗產專區目前累計用戶數超10萬。此外,還與醫療團隊及心理機構合力打造“療愈專區”,由專家篩選審核內容,為用戶提供有專業背書的“療愈音樂,幫助超十萬用戶緩解不良情緒。

隨著場景音樂的蓬勃發展,市場上也出現了大量場景音樂內容創作者?；谠撌袌鲂枨?酷狗推出了自助發行場景音樂、視頻內容的開放平臺;內容發行后,將共享酷狗流量紅利,實現多元變現。

通過艾瑞咨詢發布的《2021年中國場景音樂人群洞察白皮書》,我們看到了用戶從“泛音樂需求”到“個性化沉浸式音樂需求”的轉變。我們也看到了敏銳捕捉到這個變化的酷狗音樂,領先于眾平臺一步,首先開辟大一統平臺,上線了海量優質內容。未來場景音樂發展如何?各大音樂平臺將如何應對用戶的需求轉變?艾瑞咨詢將持續觀察,帶來更多洞察。